V svetu zabavne elektronike bržkone velja nepisano pravilo: novo je vedno boljše. Proizvajalci tako vsako jesen na bleščečih odrih v Cupertinu in Seulu obljubljajo revolucijo, ki naj bi prejšnjo generacijo naprav spremenila v tehnološke fosile. Toda najnovejši podatki analitske hiše Counterpoint Research za tretje četrtletje leta 2025 kažejo nekoliko drugačno sliko – trg, ki je postal imun za nenehni cikel novosti in kjer prevladujeta pragmatizem ter iskanje vrednosti.
Medtem ko so oči tehnoloških navdušencev uprte v najnovejše procesorje A19 pro in zmogljivosti umetne inteligence, ki jih prinaša serija iphone 17, se prava zgodba odvija stran od žarometov. Najbolj priljubljen pametni telefon na svetu ni najnovejši čudež tehnike, temveč leto dni star model – iphone 16.
Moč navade in indijski festivali
S štirimi odstotki globalnega tržnega deleža iphone 16 dominira na globalni prodajni lestvici že tretje četrtletje zapored. To ni naključje, temveč rezultat prefinjene strategije, ki se vse bolj opira na trge zunaj tradicionalnih zahodnih trdnjav.
Analitiki opozarjajo na specifičen pojav: kljub temu da je Apple v tem obdobju na trg poslal serijo iphone 17, osnovnega modela prejšnje generacije niso umaknili. Nasprotno, uspelo mu je omejiti sezonski upad prodaje, ki je običajno neizogiben ob lansiranju novih modelov. Razlog? Geopolitični premik potrošnje.
V Indiji, ki postaja ključno bojišče za prevlado na trgu pametnih telefonov, so praznične promocije in agresivne cenovne strategije povzročile skokovit porast prodaje starejših modelov. Hkrati se japonski trg, ki je bil dolgo v krču, ponovno prebuja, pri čemer kaže zvestobo preverjenim starejšim modelom.
Samsungova tiha prevlada
Če Apple na globalni lestvici (v Evropi je slika drugačna) zaseda vrh z enim samim dominantnim modelom, Samsung medtem igra drugačno igro – igro količine in na neki način demokratizacije tehnologije. Južnokorejski gigant morda nima zlate medalje za posamezni model na vrhu lestvice, vendar je s kar petimi modeli v prvi deseterici nesporni vladar ekosistema.
Zanimivo je, da Samsungovega uspeha ne poganjajo prestižni modeli serije galaxy S, temveč »delavski« razred mobilne telefonije: serija galaxy A.
Model galaxy A16 5G je postal najbolje prodajan androidni telefon na svetu. Ta podatek razkriva ključni trend leta 2025: funkcije, ki so bile še včeraj rezervirane za telefone s ceno nad tisoč evri, so danes standard v napravah za delček te cene. Samsung je uspešno prenesel tehnologije, kot sta napredna nočna fotografija in orodje za urejanje obrazov, v srednji cenovni razred.
To brisanje meja med premium in srednjim razredom je postalo Samsungovo najmočnejše orožje. Potrošniki so spoznali, da za odlično uporabniško izkušnjo ne potrebujejo več najdražjega telefona. Z izboljšanimi hitrostmi polnjenja in, kar je še pomembneje, podaljšano programsko podporo so modeli, kot sta galaxy A36 in A56, postali logična izbira za racionalnega kupca.
Generativna umetna inteligenca
Tisto, kar resnično poganja rast srednjega segmenta v letu 2025, je integracija generativne umetne inteligence (genAI). To ni več zgolj marketinški trik za elitne naprave. Samsungova strategija vključevanja AI funkcij v serijo A je ustvarila most med cenovnimi razredi.
Potrošniki zdaj dobijo napravo, ki »razmišlja« in pomaga pri ustvarjanju vsebin, ne da bi za to morali žrtvovati celo mesečno plačo. Srednji razred tako postaja najbolj konkurenčen in inovativen segment mobilne telefonije, kjer se bije prava bitka za uporabnika.
Kljub globalnemu hitenju proti omrežjem 5G in satelitskim povezavam poročilo razkriva še eno pogosto spregledano resnico: svet se razvija z različnimi hitrostmi. V Latinski Ameriki, na Bližnjem vzhodu in v Afriki tehnologija LTE (4G) ostaja hrbtenica komunikacije.
Samsungova modela galaxy A16 4G in galaxy A06 sta edina telefona na lestvici najboljših desetih, ki ne podpirata 5G, toda kljub temu imata ogromne prodajne številke. V teh regijah predstavljata več kot polovico celotne količine prodaje teh modelov. To je opomin tehnološki industriji, da medtem ko Silicijeva dolina sanja o 6G, velik del sveta še vedno potrebuje zanesljivo cenovno dostopno osnovno povezljivost.
Mimogrede, če gre verjeti spletnim statistikam, je v Sloveniji v nasprotju z Indijo ali Kitajsko situacija naslednja: najbolj priljubljen med potrošniki naj bi bil Samsung, nato sledita še Apple, vse bolj je prisoten Xiaomi.
Kaj nas čaka v letu 2026
Podatki tretjega četrtletja 2025 so jasen indikator zrelosti trga. Dnevi, ko je vsak novi iphone ali galaxy S povzročil množično histerijo in takojšnjo zamenjavo naprav, so mimo. Apple se je utrdil kot statusni simbol z dolgo življenjsko dobo, Samsung pa kot ponudnik tehnološke vrednosti za vsak žep.
Naslednja velika bitka se tako ne bo bila v megapikslih ali gigahercih, temveč v tem, kdo bo bolje prepričal kupca, da njegov telefon – pa naj bo to lanski model ali letošnji srednjekategornik – ponuja najboljše ravnotežje med ceno in pametjo.
