Prepovedano je oglaševanje hrane in pijače z visoko vsebnostjo maščob, soli in sladkorja (HFSS): na televiziji pred 21. uro, na spletu pa povsem. Ukrep se nanaša na izdelke, ki veljajo za glavne povzročitelje debelosti pri otrocih, vključno z brezalkoholnimi pijačami, čokolado, sladkarijami, picami in sladoledom.
Kot poroča britanski BBC, prepoved poleg očitno nezdrave hrane zajema tudi nekatere sladkane kosmiče, kaše, pekovske izdelke in sendviče.
Odločitve o tem, kateri izdelki spadajo pod omejitve, temeljijo na ocenjevalnem modelu, ki preverja vsebnost hranilnih snovi. Še vedno bo dovoljeno oglaševanje običajnih ovsenih kosmičev, večine kaš, mislijev in granol brez dodatkov, medtem ko veljajo dodatne omejitve za živila z dodano čokolado ali sirupom. Podjetja lahko sicer še vedno oglašujejo zdrave različice svojih izdelkov, kar bo po mnenju vlade spodbudilo proizvajalce k razvoju bolj zdravih receptur.
Korak v pravo smer ali nesmiseln ukrep?
Kritiki so zakon ocenili kot nesmiseln, saj menijo, da bodo podjetja svojo dejavnost še naprej oglaševala prek logotipov blagovnih znamk, ne da bi neposredno prikazovala hrano. Po drugi strani pa si manjša podjetja, ki izdelujejo ali prodajajo zdravo hrano, težko privoščijo drage oglasne bloke, ki jih obvladujejo velike korporacije.
Po navedbah britanske vlade bodo s prepovedjo preprečili približno 20.000 primerov prekomerne telesne teže pri otrocih in mladostnikih. »Prepoved je bila že dolgo potrebna in je korak v pravo smer. Otroci so zelo dovzetni za agresivno trženje nezdrave hrane,« je za BBC komentirala Katherine Brown, profesorica vedenjskih znanosti na področju zdravja z Univerze v Hertfordshiru.
Američani na dieto
Smernicam za bolj zdrav življenjski slog so z novim letom začeli slediti tudi v ZDA. Tamkajšnje ministrstvo za zdravje je izdalo nove prehranske napotke, s katerimi državljane pozivajo, naj dajo prednost beljakovinam in zdravim maščobam ter omejijo uživanje predelanih živil in sladkorja, poroča CBS.
»Moje sporočilo je preprosto: jejte pravo hrano,« je ob objavi smernic poudaril minister za zdravje Robert F. Kennedy ml. Namen novih navodil je preprečiti nastanek ali upočasniti napredovanje kroničnih bolezni. Poleg poudarka na kakovostnih beljakovinah Američanom svetujejo uporabo olj z esencialnimi maščobnimi kislinami, kot je olivno olje.
Spodbude za uživanje zelenjave, sadja in polnozrnatih žit na eni ter omejevanje dodajanja sladkorja in uživanja visoko predelanih živil na drugi strani so pohvalili tudi pri ameriškem Združenju za srce.
