Odštevamo do največjega zimskega športnega dogodka leta 2026 – zimskih olimpijskih iger, ki se bodo 6. februarja začele v Milanu. A olimpijske igre že dolgo niso več zgolj športni praznik, so tudi globalni modni oder, na katerem države skozi modne kolekcije pripovedujejo zgodbe o identiteti, tradiciji, sodobnosti in ambicijah. Pri tem v številnih primerih sodelujejo svetovno znana imena iz sveta mode in športne industrije – a to velja predvsem za tujino.
Olimpijski komite Slovenije (OKS) je te dni razkril slovensko olimpijsko kolekcijo Milano Cortina 2026 in znova potrdil zvestobo preverjeni formuli. Tudi tokrat je kolekcijo zasnoval Sandi Murovec, sicer po izobrazbi univerzitetni diplomirani inženir arhitekture, ki se pod poletne in zimske olimpijske kolekcije podpisuje že vse od leta 2012. Ali je z letošnjo zasnovo prepričal aktualne in pretekle kritike, lahko ocenite sami po ogledu predstavitve.
Oblikovanje olimpijskih uniform za reprezentance, tehnično osebje in organizacijske ekipe je sicer velik in donosen posel za modne ter športne blagovne znamke. Te kolekcije namreč ne pripovedujejo zgolj športnih zgodb, temveč združujejo preplet mehke, pogosto diplomatsko navdahnjene moči, nacionalne identitete in strateških, finančno izjemno zanimivih partnerstev. Medtem ko so bile številne nacionalne kolekcije že javno predstavljene, bomo druge videli šele na slovesnostih ob odprtju in zaključku iger.
Ker se bo poleg otvoritvene ceremonije del olimpijskega dogajanja – predvsem discipline na ledu – odvijal v globalni modni prestolnici Milanu, so imeli oblikovalci letos še posebno zahtevno nalogo. Oblačila morajo hkrati ustrezati zahtevnim gorskim in zimskim razmeram ter urbano-modnemu kontekstu mesta, kjer slog šteje skoraj toliko kot funkcionalnost.
Poglejmo nekaj vizualno najbolj zanimivih nacionalnih kolekcij.
Med olimpijskimi državami letos nedvomno izstopa Mongolija. »Namesto zgolj mešanja tradicionalnih oblačil s sodobnim dizajnom si kolekcija prizadeva ponovno predstaviti starodavno mongolsko kulturo oblačenja – neločljiv del naše velike zgodovine in kulturne dediščine – sodobnemu svetu in jo deliti na svetovnem odru,« so zapisali ob predstavitvi kolekcije, ki išče navdih v času Mongolskega cesarstva (od 13. do 15. stoletja). Oblačila ohranjajo bistvene tradicionalne elemente, kot so krilasti razporki, ki omogočajo svobodo gibanja, dvignjeni ovratniki, ki ščitijo pred vetrom in mrazom, ter mongolski kašmir, dovršeno obdelan s svilenimi obrobami in izvezenimi tradicionalnimi motivi rogov, kar dodaja oblačilom prefinjen značaj.
Kanada medtem stavi na globalno prepoznavnega proizvajalca prestižnih športnih oblačil Lululemon, ki ostaja uradni sponzor kanadske olimpijske in paralimpijske reprezentance. Njihova kolekcija je zasnovana kot celosten sistem: vključuje večplastna oblačila za treninge, vsakdanje bivanje v olimpijski vasi ter uradne nastope.
Organizacijsko osebje in prostovoljci bodo nosili uradna oblačila, zasnovana v sodelovanju s Salomonom, ki je eden ključnih partnerjev letošnjih zimskih olimpijskih in paralimpijskih iger. Skupno bo Salomonova oblačila nosilo približno 25.000 ljudi, med njimi je kar 18.000 prostovoljcev.
Američani razumejo, da gre za »biznis«
Če se v Sloveniji nacionalne olimpijske kolekcije še vedno pogosto dojemajo predvsem kot funkcionalna, skoraj prostočasna oblačila za ljubitelje zimskih športov, Američani pristopajo povsem drugače. Za Team USA so olimpijske igre strateška platforma, kjer se prepletajo moda, tehnologija, nacionalna identiteta in globalni kapital. Ameriška olimpijska reprezentanca je ena najmočnejših blagovnih znamk olimpijskega gibanja, kar se jasno odraža v bogatem naboru podjetij, vključenih v to zgodbo.
Osrednjo vlogo ponovno prevzema Ralph Lauren, ki ostaja uradni dobavitelj ameriške olimpijske reprezentance. Modna hiša bo oblekla športnike na slovesnosti ob odprtju in zaključku iger, hkrati pa bo predstavila tudi uradno navijaško kolekcijo, ki zaradi ameriškega patriotizma že tradicionalno dosega izjemne prodajne rezultate.
Športni velikan Nike ostaja glavni tehnični opremljevalec Team USA in je odgovoren za tekmovalno opremo, oblačila za trening ter obutev, namenjeno bivanju v olimpijski vasi. The North Face in J.Lindeberg bosta sodelovala pri več zimskih disciplinah in funkcionalnih kosih, namenjenih aktivnostim, ki se bodo dogajale v ekstremnejših vremenskih pogojih.
Kako velik posel so lahko olimpijske igre, dokazuje tudi prisotnost blagovne znamke spodnjega perila Skims, ki jo je ustanovila Kim Kardashian. Če kaj, Kardashianova razume denar: Skims bo v Milanu uradni dobavitelj spodnjega perila in oblačil za prosti čas za članice ameriške ekipe.
Čehi stavijo na oblikovalsko tradicijo
Češka kolekcija je delo dveh mladih modnih oblikovalk, pod njo sta podpisani Anežka Berecková in Terezie Horňákovácev. Projekt sta razvijali leto dni – od začetnih skic in razvoja do produkcije in javne predstavitve. Olimpijska kolekcija združuje retro navdih iz Cortine 1956 z umetniškimi motivi grafičnega oblikovalca Vojtěcha Preissiga. Kolekcija nadaljuje tradicijo čeških umetnikov v olimpijskih kolekcijah in ponuja kombinacijo stila, športne elegance in zbirateljskih kosov.
Francoski Le Coq Sportif je za olimpijsko delegacijo razvil tri linije: linijo Village, primerno za vsakodnevno nošenje, linijo za intervjuje z retro pridihom in elegantnejšo linijo za slovesnosti in modne brvi. »Oblekli« bodo skoraj 200 športnikov, 300 tehnikov in 350 funkcionarjev.
Švedska nadaljuje sodelovanje z japonskim podjetjem Uniqlo.
Avstrijska ekipa:
Finska:
Estonija:
