Program je vključeval konferenco in podelitev nagrad. Dogodek je združil več kot tisoč strokovnjakov iz medijske, marketinške in oglaševalske industrije, v kategorijah SoMo Media in SoMo Advertising pa je tekmovalo več kot 200 projektov.
Koliko je danes vredna pozornost občinstva, kako jo pridobiti in koliko so blagovne znamke, mediji in oglaševalci pripravljeni zanjo plačati? Ta vprašanja so bila v središču letošnjega konferenčnega programa. Med govorniki sta bila med drugimi Andre Joel iz Reddita, ki je v svojem govoru »Pogovori vodijo novo pot odločanja potrošnikov« govoril o tem, kako pogovori v spletnih skupnostih Reddita vplivajo na odločitve potrošnikov in kje lahko blagovne znamke v tem procesu igrajo pomembno vlogo, ter Ignazio Morello iz podjetja Verne, ki je v govoru »Heglovi lasje. Katera pozornost je vredna stroškov« uporabil Heglovo analogijo o izpadanju las, da bi pojasnil, kako izbrati vrsto pozornosti, ki jo je vredno gojiti.
Tihana Dakić - Barichievich je navdušila občinstvo s predavanjem »Kdo je sploh spustil to žensko na internet?«, v katerem je spregovorila o tem, zakaj je začela projekt GoLošinj in kako ji je uspelo zagotoviti njegovo tolikšno prepoznavnost.
Katarina Bogdanović Kukla je v svojem predavanju »Kako režirati nekaj, kar še ne obstaja?« predstavila nastanek oddaje Vibe Coding Show, formata, ki združuje tehnološki eksperiment, tekmovanje, resničnostno dramo in vsebine za digitalne platforme. Medtem ko je Filip Filković Philatz na primeru Spomenarja, digitalnega arhiva vsakdanjega življenja v osemdesetih letih, devetdesetih in prvega desetletja novega tisočletja, govoril o nostalgiji, algoritmih, umetni inteligenci in tem, kaj danes pritegne pozornost občinstva, obenem pa je napovedal svoj novi dokumentarni film.
Konferenčni del programa se je zaključil s predavanjem Nataše Vajagić »Ali lahko družbeno omrežje spremeni svet?«. Na primeru projekta »Seksizem v našem vsakdanjem govoru« je govorila o tem, kako lahko vsebine na družbenih omrežjih pomagajo prepoznati in izpostaviti seksistične vzorce ter vplivajo na to, kaj štejemo za sprejemljivo.
V tekmovalnem delu so letos uvedli kategorijo SoMo AI in nagrado SoMo Content Engagement, prvič pa so podelili tudi nagrado SoMo Grand Prix. V kategoriji SoMo AI, namenjeni projektom, ustvarjenim s pomočjo umetne inteligence, je bil nagrajen projekt »Crnogochi« avtorjev Bild Studio in Crnogochi. Nagrado SoMo Content Engagement za organske vsebine je prejela Hrvaška radiotelevizija za projekt »HRT 100 – Moja domovina«, prvi SoMo Grand Prix za najboljše delo v sklopu SoMo Advertising pa sta osvojila agencija Ovation BBDO in podjetje Libresse za kampanjo »Time for Answers (Essity)«.
