Ličko-senjska županija se v zadnjih desetletjih uveljavlja kot ena izmed najbolj raznolikih in vse bolj prepoznavnih turističnih regij na Hrvaškem. Po podatkih Turistične skupnosti Ličko-senjske županije regija od začetka sistematičnega spremljanja turističnih rezultatov sredi devetdesetih let beleži stalno rast. »Od leta 1996 vsako leto beležimo porast prihodov in nočitev, ki se giblje med 3 in 5 odstotki na letni ravni,« poudarja Ankica Grabašnjak iz turistične skupnosti. Med najštevilnejšimi obiskovalci ostajajo Nemci, sledijo Slovenci, Italijani in drugi evropski gostje, pri čemer se struktura gostov skozi leta bistveno ne spreminja.
Raznolikost kot največja prednost
Ključ do uspeha regije je njena izjemna geografska raznolikost. Na relativno majhnem območju se prepletajo morje, otoki, podgorje, planine in rodovitne doline, kot sta Gacko in Ličko polje. Posebno vrednost predstavljata Plitviška jezera in Severni Velebit ter Park prirode Velebit, ki skupaj tvorijo enega izmed najlepših naravnih mozaikov v Evropi. Med zanimivostmi izstopajo tudi Pećinski park Grabovača, Vrila Gacke ter slikovita uvala Zavratnica, ki jo pogosto primerjajo s fjordom.
»Naša največja prednost je prav raznolikost – v manj kot pol ure lahko iz gorskega okolja pridete do morja in uživate v popolnoma drugačni pokrajini,« poudarjajo na turistični skupnosti. Prav ta kontrast omogoča razvoj raznovrstnih turističnih doživetij skozi vse leto. Obiskovalci lahko poleti uživajo na obali, v bolj svežem gorskem podnebju pa najdejo prijetno zavetje pred vročino, medtem ko zimski meseci razkrivajo povsem drugačno, zasneženo podobo regije.
Narava kot doživetje v vseh letnih časih
Naravne znamenitosti se aktivno vključujejo v turistično ponudbo. Narodni park Plitviška jezera je privlačen skozi vse letne čase – pozimi s spektakularnimi zamrznjenimi slapovi, spomladi in jeseni pa z vodnatimi kaskadami, ki nastanejo zaradi taljenja snega in obilnih padavin. Podobno Velebit s svojimi planinskimi potmi privablja ljubitelje narave od zgodnje pomladi do pozne jeseni, ob ugodnih razmerah pa tudi pozimi.
Pomemben del ponudbe predstavlja tudi Pag, kjer se prepletajo naravne lepote, zabava in kulturna dediščina. Poleg znane plaže Zrće v bližini Novalje turistična skupnost izpostavlja tudi Lun, kjer se nahajajo znameniti Lunjski masliniki. »Gre za edinstven prostor z več tisočletnimi oljkami, ki ga po svoji posebnosti ne morejo primerjati niti z oljčniki v Izraelu ali Grčiji,« poudarjajo. Projekt »Vrtovi lunjskih oljk« obiskovalcem omogoča ogled dela tega izjemnega območja.
Strategija: aktivni in celoletni turizem
Strategija razvoja turizma v regiji temelji na trajnostnem in celoletnem pristopu. »Usmerjeni smo v razvoj aktivnega turizma – kolesarjenje, pohodništvo, motociklistični turizem – ter v ustvarjanje ponudbe, ki bo privlačna vse leto,« pojasnjujejo na turistični skupnosti. Cilj je povečati zasedenost tudi zunaj glavne poletne sezone in obiskovalcem ponuditi raznolike izkušnje v vseh letnih časih.
Pri tem imajo pomembno vlogo različne prireditve in dogodki. »Tudi v drugih letnih časih organiziramo številne športne in gastronomske dogodke, ki dopolnjujejo ponudbo in privabljajo obiskovalce,« dodajajo. V prihodnje se obetajo tudi nove kolesarske poti ter posebni projekti, med drugim odprtje tematske vasi »Mr & Mrs Santa Claus«, ki bo decembra obiskovalcem približala praznično vzdušje brez potrebe po potovanju na sever Evrope.
Okusi in doživetja regije
Poseben poudarek namenjajo tudi gastronomiji, ki je neločljiv del turistične identitete regije. »Gastro ponudba je ključni del vsake destinacije,« izpostavljajo. Med značilnimi jedmi priporočajo liško in paško jagnjetino, pripravljeno pod peko ali na ražnju, liške pole s sirom škripavcem, tradicionalne enolončnice ter sladice, kot so liške palačinke in štrudlji. V primorskem delu prevladujejo morske jedi, kot sta črna rižota iz sipe in solata iz hobotnice, medtem ko pomlad prinaša sezonske specialitete, kot so divji šparglji in medvedji česen.
Promocija destinacije poteka na številnih ravneh. »Našo ponudbo predstavljamo na mednarodnih sejmih, delavnicah za novinarje in turistične agente ter prek digitalnih kampanj na evropskih trgih,« pojasnjujejo. Ciljna skupina so gostje, ki poleg obalnega turizma iščejo aktivne in avtentične izkušnje ter se radi vračajo večkrat letno.
Za obiskovalce, ki regijo obiščejo prvič, turistična skupnost priporoča celovito raziskovanje. »Obisk narodnih parkov, raziskovanje jam, kopanje v naravnih jezerih in doživetja, kot je zipline, ustvarjajo nepozabne spomine,« pravijo. Med izpostavljenimi doživetji so tudi rečne mlinice na izviru Gacke, raziskovanje kanjonskih predelov reke Like ter obisk uvale Zavratnica, kjer je mogoče videti potopljeno ladjo iz druge svetovne vojne. Ličko-senjska županija tako postaja destinacija, ki združuje naravo, aktivni oddih, kulturno dediščino in vrhunsko kulinariko. Njena največja prednost ostaja prav raznolikost, ki obiskovalcem omogoča, da v enem dnevu doživijo več popolnoma različnih svetov.
