Švicarska urarska hiša Audemars Piguet že 150 let velja za sinonim prestiža, natančnosti in tradicionalnega mojstrstva. Podjetje, ustanovljeno leta 1875, je skozi zgodovino ustvarilo številne prelomne inovacije – od prvih skeletnih ur do izjemno tankih mehaničnih modelov. Tokrat pa se je legendarni proizvajalec odločil za potezo, ki je v svetu luksuznega urarstva dvignila veliko prahu: sodelovanje z znamko Swatch, ki je znana predvsem po igrivih, dostopnejših in barvitih urah.
Na prvi pogled se zdi povezava med prestižnim proizvajalcem vrhunskih mehanskih ur in globalno znamko pop kulture nenavadna. A prav v tem je bistvo nove kolekcije royal pop, s katero želita podjetji pokazati, da se lahko tradicija in sodobna kreativnost uspešno prepletata.
Pop art v svetu visoke urarske umetnosti
Kolekcija royal pop je navdihnjena s pop artom in reinterpretira legendarno uro royal oak, ki jo je Audemars Piguet predstavil leta 1972. Gre za enega najbolj prepoznavnih modelov v zgodovini urarstva, ki je s svojim osmerokotnim okvirjem in vidnimi vijaki spremenil podobo luksuznih športnih ur. Tudi v novi kolekciji so ohranjeni nekateri ključni elementi originala, med drugim znameniti vzorec »petite tapisserie«, osmerokotna oblika in značilni vijaki. Vse drugo predstavlja odmik od tradicionalnega sveta luksuznih ur.
Kolekcija vključuje osem različic v živahnih pastelnih in osnovnih barvah, ki jih urarska industrija sicer redko uporablja. Oblikovalci so dodali tudi pikčaste vzorce, ki spominjajo na stripovska umetniška dela Roya Lichtensteina, ter poudarili mehanske dele ure, ki so običajno skriti očem.
Posebnost kolekcije je tudi njena večnamenskost. Uro je mogoče nositi okoli vratu, v žepu, kot obesek na torbici ali modni dodatek. S tem se blagovni znamki približujeta mlajšim generacijam, ki modne dodatke pogosto dojemajo kot del osebnega izraza in ne zgolj kot funkcionalen predmet za merjenje časa.
Želja po spremembi podobe urarske industrije
Za sodelovanjem stoji predvsem izvršna direktorica Audemarsa Pigueta Ilaria Resta, ki želi spremeniti ustaljeno podobo luksuznega urarstva. Po njenem mnenju je industrija predolgo veljala za konservativno, zaprto in izrazito moško usmerjeno. »Drznost je pogosto začetek inovacij in novih idej,« je dejala ob predstavitvi kolekcije. Dodala je, da želi s sodelovanjem širšemu občinstvu, predvsem mlajšim generacijam, približati svet mehanskega urarstva.
Resta poudarja, da je prav zdaj izjemno zanimivo obdobje za urarsko industrijo. Čeprav se sektor sooča z gospodarskimi izzivi in spremembami potrošniških navad, po njenem mnenju ustvarjalnost še nikoli ni bila tako močna. »Meje se premikajo tako na področju mehanike kot oblikovanja. Urarstvo danes ni več zgolj vprašanje tradicije, ampak tudi eksperimentiranja, umetnosti in osebnega izraza,« meni direktorica.
Ženske vse pomembnejše v svetu luksuznih ur
Pomemben del sprememb, ki jih zagovarja Resta, je tudi razbijanje stereotipov o tem, komu so luksuzne mehanske ure namenjene. Po njenem mnenju je predstava, da gre predvsem za moški svet, zastarela.
»Ženske v urarstvu sodelujejo že stoletja. Pravzaprav so bile prve ročne ure ustvarjene prav zanje,« poudarja. Ob tem dodaja, da podatki kažejo, da bodo do leta 2030 ženske predstavljale skoraj polovico kupcev mehanskih ur. V zadnjih letih se povečuje tudi zanimanje žensk za zahtevnejše in dražje mehanske modele z zapletenimi mehanizmi, kar je bilo nekoč skoraj izključno področje moških zbirateljev.
Resta želi zato preseči delitev na »moške« in »ženske« ure. Po njenem mnenju bi morale ure postati predvsem izraz osebnega sloga, ne pa simbol spolnih stereotipov. »Tradicionalna urarska industrija poskuša nagovoriti novo generacijo kupcev, ki iščejo individualnost, kreativnost in manj tog pogled na prestiž,« je še dodala izvršna direktorica Audemarsa Pigueta.
