Vivian Jenna Wilson, 22-letna manekenka in aktivistka ter odtujena hči tehnološkega milijarderja Elona Muska, je postala osrednji obraz nove kampanje španske modne znamke Desigual. Jesensko-zimska kampanja z naslovom Born to Disobey oziroma »Rojena za neuboganje« se poigrava z uporom proti pričakovanjem, predvsem pa s pomisleki glede vse večjega vpliva umetne inteligence na ustvarjalnost in vsakdanje življenje.
V središču kampanje je humanoidni robot DESI84, ki naj bi bil popolnoma programiran in pripravljen ubogati. Wilsonova ga v videu popelje skozi vrsto nenavadnih situacij – uporablja ga kot stojalo za golf, ga vodi na povodcu kot psa in ga poskuša naučiti izgovoriti ime modne znamke. Robot se pri tem nenehno moti in odpoveduje, Wilsonova pa sklene, da nekaterih stvari preprosto ni mogoče popraviti.
Kampanja je zasnovana kot igriva kritika sveta, v katerem algoritmi vse bolj določajo, kaj gledamo, kupujemo in celo kako naj bi bili videti. Desigual ob tem poudarja individualnost, nepopolnost, intuicijo in svobodo izražanja. Namesto boja proti sistemu kot takemu znamka v ospredje postavlja odločitev, da človek preprosto zavrne njegovo logiko in ostane zvest samemu sebi.
Kritika umetne inteligence in očitna povezava z Muskom
Wilsonova je za revijo People povedala, da je želela s kampanjo zavzeti stališče do vpliva umetne inteligence na modno industrijo. Po njenem mnenju avtomatizacija ogroža delo ustvarjalcev, poleg tega pa ima razvoj umetne inteligence tudi okoljske posledice. Umetnost je po njenem razumevanju povezana s človeškim čustvom in namenom, česar umetna inteligenca ne more v celoti nadomestiti.
Izbira Wilsonove za obraz kampanje ima zato še drugo, precej bolj osebno razsežnost. Njen oče Elon Musk je eden najbolj izpostavljenih zagovornikov razvoja umetne inteligence in humanoidne robotike. Robot DESI84 je po videzu dovolj podoben Teslovemu Optimusu, da so mediji v kampanji hitro prepoznali dodatno asociacijo, čeprav niti Desigual niti Wilsonova nista izrecno povedala, da gre za parodijo na Teslinega robota.
Napet odnos med Wilsonovo in Muskom je javnosti znan že več let. Wilsonova, ki je rojena leta 2004, je pri 18 letih pravno spremenila ime in prevzela materin priimek. Od očeta se je javno distancirala, Musk pa je o njej v preteklosti podal več zelo ostrih izjav.
Zato imajo posamezni stavki iz kampanje za javnost tudi precej bolj oseben pomen. Eden od sloganov se glasi: »He was designed to obey. Not me.« (On je bil ustvarjen za uboganje. Jaz ne.) Wilsonova Muska v kampanji sicer ne omenja, vendar je povezava zaradi njunega javno znanega odnosa in njegovega položaja v svetu umetne inteligence težko spregledljiva.
